| 非奥运合作伙伴、非奥运赞助商，是否被难得的奥运期间的广告传播机遇抛弃了？您如果看到康宝莱7月30日在《钱江晚报》刊登的半版彩色广告，回答肯定是“不”。“共享喜悦 精彩人生 康宝莱全力支持中国国家自行车队……”，在奥运会即将来临之际，作为非奥运赞助商，康宝莱却独树一帜巧妙的打出了运动类广告。
2008年7月9日，康宝莱（中国）保健品有限公司和中国国家自行车队在北京举行签约仪式，宣布康宝莱产品成为中国国家自行车队专用指定营养品。而到目前为止，康宝莱共赞助了全球超过45项赛事和20多名优秀运动员，也是贝克汉姆所在的美国洛杉矶银河队的官方赞助商。中国国家自行车队是康宝莱在中国赞助的第一支国家运动队，此次合作被看作是康宝莱在华进行体育营销的起点。
据了解，由于奥组委对奥运会的相关知识产权有严密的保护，非奥运赞助商往往无法直接利用奥运会的广告传播资源，比如口号、标志等，但康宝莱这种与奥运会关联主体产生紧密联系的做法，既能避免侵犯奥运会相关知识产权，又能与奥运会产生直接的联想。 |