| 2008北京奥运对企业有什么影响？非奥运赞助商又如何借奥运提升企业自己？有什么类型广告可打？中国保健协会保健品市场工作委员会监测到近期部分大品牌广告鉴赏。
奥运对企业的影响
2008年北京奥运会究竟会给中国企业带来哪些影响呢？有一个调研显示，受访企业负责人认为：主要体现在“消费市场的扩大”，占55.7%；其次是“品牌国际化的机遇”，占52.5%；再次是“企业走向全球化的平台”42.9%、“创新能力的推动”和“市场竞争的加速”等。
非奥运赞助商的奥运策略
中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏认为：“非奥运赞助商被严格禁止以奥运为主题进行市场推广，但绝大部分企业是不会放过奥运这一扩大影响的契机。利用运动、健康等主题，通过巧妙的策划，同样可以宣传企业和产品。”事实上，早在奥运还未来临前，很多大企业就已经着手作准备——
王老吉早在一年前就开始“王老吉祝福北京”的广告宣传，奥运期间又不失时机打出很难让人不联想到奥运的广告；而在奥运会即将来临之际，康宝莱和中国国家自行车队在北京举行签约仪式，独树一帜打出了运动类广告，顺利搭上奥运车；美国惠氏的钙尔奇也紧跟奥运赛事的脚步，第一时间打出了“第1金”的口号。
王老吉借势奥运：
8月7日王老吉《钱江晚报》A４版
康宝莱搭车奥运：
7月30日《钱江晚报》A13版
钙尔奇紧跟赛事：
8月10日《钱江晚报》Ａ1版 |