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新天地脑特健
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发布者：新天地脑特健 点击：1 发布日期：2008-1-9 |
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产品功效： DHA是构成脑细胞和神经网络的重要成份，在人脑组织中，尤其是与记忆和学习相关的部分占有教高的比例。本品采用高科技超临界液流先进工艺，将天然鱼脂提取精炼，经功能试验证明，本品具有改善记忆的保健作用。
产品说明： 功效成份及含量】含：DHA≥20%.产品简介
脑特健是中澳联合研制，世界中医药学研究会监制，英国炎黄医学会推荐的新一代健脑营养素。它采用高科技超临界液流先进工艺，将DHA从天然鱼脂中提炼并超倍浓缩而成。其有效成份DHA达到26%以上，EPA约为6%。两者比例保持在≥4 ：1，更有利于孩子对DHA的吸收利用，又使EPA保持在合理、安全范围内。脑特健科学配比，增强记忆，脑力更健！
脑特健功能作用主要有以下四点：
1、 激发大脑细胞活力，增强记忆。
2、 促进大脑细胞形成和发育，提高智商。
3、 维护大脑最佳状态，提高学习效率，活跃思维，提高理解，判断和推理的综合能力。
4、 消除大脑疲劳带来的记忆减退，思维迟钝，失眠多梦、头晕头痛症状。
三、产品分析
1、产品优势劣势分析
分析项目 优势 劣势
产品名称 脑特健，名称响亮、直接！ 新品牌，消费者有接受的过程
成份配比 DHA为26%，EPA为6%，两者比例4 ：1，配比科学 /
有效成份含量 DHA含量达到26%以上，是其他产品无法比拟的 /
功能作用 DHA增强记忆，大众都已经接受 有DHA成份的产品多，易被模仿
副作用 DHA：EPA≥4 ：1，接近母乳，安全可靠 /
技术工艺 高科技超临界液流先进工艺 /
价格 每天3~5元，价格适中 /
2、 产品定位
新一代健脑营养素
3、 定位依据
品质卓越：
新一代健脑营养素，由英国炎黄医学会推荐，世界中医药学研究会监制。它让消费者感到有质量保证，可以放心购买和服用。
高科技、专业化：
中澳科学家联合研发，汕头新天地保健实业GMP达标基地生产，体现了科技含量和研发水平。
4、 消费人群
①直接消费人群
A、3-5岁的婴幼儿：补充脑营养，开发智力；
B、6-12岁的小学生：补充脑营养。增强记忆；
C、13-19岁的中学生：补充脑营养，增强记忆，提高学习效率。
②送礼消费人群
关心下一代成长的长辈亲朋好友，主要以送礼为主。
5、 市场验证
上海等市场历时两年多的销售，验证了消费者对脑特健产品的定位表示赞同（认可率达62.3%）
愿意购买率达到35%，其中二次购买率达到29.2%，远远高于一般产品的愿意购买率平均值6%将近六倍。
四、广告宣传策略
1、宣传策略
宣传目标：通过系统的宣传，使脑特健在各地区达到相当高知名度和市场占有率。
宣传策略：前期以报纸和广播宣传为主，户外广告和终端POP广告宣传为辅。后期导入电视广告，结合形式多样的促销活动宣传全面提高产品市场占有率。
目标人群：中小学生（中考和高考的学生为主）
2、 配套物料
报纸广告：考前养脑、补脑和健脑专题知识讲座配合以考试为切入点的产品广告宣传。
广播广告：考前养脑、补脑和健脑专题知识讲座配合以考试为切入点的产品广告宣传。
电视广告：充分利用地方电视台的优势，在黄金时段和非黄金时段进行品牌和产品功能宣传。
其他物料：海报，展板，灯箱，易拉宝，横幅，台卡等。
3、 煤体策略
煤体组合：报纸和广播为主打煤体，电视和户外广告为辅。
煤体选择：① 选择学生喜爱看的报纸和学生喜欢听的音乐电台。
② 家长比较关注的报纸和电台为主
4、广告定位
记得快，记得牢，成绩当然好！
脑特健，改善记忆好专家！
6、 诉求定位
针对产品消费需求群体相对集中，结合产品功能，我们对脑特健产品的诉求点作出概念整合：脑特健直接补充DHA，DHA改善记忆效果好！
代理商要求： 五、区域代理政策
1、代理商基本条件
①在当地具有一定的市场营销网络，渠道畅通。
②具有多年的药品、保健品的实际操作经验。
③有较强的商誉和回款能力。
④有一定的市场营销队伍，市场推动力较强。
可提供支持： 1、区域内独家代理 2、严格的市场保护机制 3、后续品种的优先代理权 4、优质的售后服务 5、全套产品资料
A、严格执行地区专卖制度 B、严格执行市场保证金制度 C、加强对各区域市场行为的监督管理,并建立相应的约束机制 7、高利润操作空间 ,保证你的利益最大化！
凡产品出现质量问题，证实后公司给予无条件调换
公司名称： 江苏金清药业有限公司
地 址：无锡市仙蠡路10-1号
邮编：214000
电 话：15952460300
邮 箱：wuxijqyy@126.com
网 址：http://jqyy.wuxicity.com
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